英国游戏产业增长新动向：探究4.5%增长背后的推动力与机遇

下面，我将以我的观点和见解来回答大家关于辨析：经济全球化是一种不可逆转的客观历史趋势的问题，希望我的回答能够帮助到大家。现在，让我们开始聊一聊辨析：经济全球化是一种不可逆转的客观历史趋势的话题。

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辨析：经济全球化是一种不可逆转的客观历史趋势

2.广告业今后的发展趋势如何?

经济全球化促进了商品和资本流动、科技和文明进步、各国人民交往，是社会生产力发展的客观要求和科技进步的必然结果，不是哪些人、哪些 人为造出来的。说其是历史大势，就是其发展是不依人的意志为转移的。

顺应经济全球化的历史大势，就应积极推动开放合作，实现共同发展。开放合作是科技进步和生产力发展的必然逻辑，是增强国际经贸活力的重要动力，是推动 经济稳定复苏的现实要求，是促进人类社会不断进步的时代要求。

经济全球化的过程是生产社会化程度不断提高的过程。在经济全球化进程中，社会分工得以在更大的范围内进行，资金、技术等生产要素可以在国际社会流动和优化配置，由此可以带来巨大的分工利益，推动 生产力的发展。

由于发达资本主义 在经济全球化进程中占据优势地位，在制定贸易和竞争规则方面具有更大的发言权，控制一些国际组织，所以发达 是经济全球化的主要受益者。

扩展资料

经济全球化的形成和发展有其客观必然性。这是因为：

: 新科技革命和生产的高度社会化为经济全球化提供了物质条件；

第二: 国际贸易的高度发展为经济全球化提供了现实基础；

第三: 国际金融的迅速发展成为经济全球化的重要推动力；

第四: 国际间相互投资的发展加速了经济全球化的进程。

经济全球化是第二次 大战以来，特别是20世纪90年代以来， 经济发展的重要趋势。

经济全球化是指在新科技革命和社会生产力发展到更高水平的推动下，社会在生产的各个环节（生产、分配、交换、消费）和各种资本形态（货币资本、生产资本、商品资本）的运动超出国界，在全球范围内进行的过程。

经济全球化的实质是资本的全球化，是生产社会化和经济关系国际化发展的客观趋势。

经济全球化是在科学技术和社会生产力发展到更高水平、各国经济相互依存、相互渗透的程度大为增强、阻碍生产要素在全球自由流通的各种壁垒不断削弱，经济运行的国际规则逐步形成并不断完善的条件下产生的。

百度百科-经济全球化

广告业今后的发展趋势如何?

虽然当前经济形势不容乐观，但**文娱产业依然保持相对繁荣的原因有以下几个方面：

1、需求不减。在大众的消费需求中，文娱消费一直是比较稳定的部分。人们需要娱乐、休闲、放松，以缓解压力和疲劳。即使经济形势不好，很多人仍然愿意花费一定的时间和金钱去观看**、演出、艺术展览等文化活动。

2、多样性选择。**文娱产业提供了丰富多样的选择，满足了不同人群的口味和需求。无论是**、电视剧、音乐、舞蹈还是其他类型的艺术表现形式，人们都可以根据自己的喜好进行选择，这使得市场更加细分化。

3、技术进步。随着科技的不断进步，**行业的技术手段也在不断提升，例如3D技术、虚拟现实技术等。这些新技术的应用，不仅提高了**的观赏体验，也吸引了更多的观众。

4、政策支持。政府对于文化产业的支持也是**文娱繁荣的原因之一。很多地方政府把文化产业作为重点支持领域，提供了各种政策和资金支持，鼓励文化企业创新发展。

? ?**文娱产业的繁荣不仅与市场需求有关，也与技术的发展和政策支持等因素密切相关。在经济不景气的情况下，**文娱产业在一定程度上能够起到引领消费、刺激内需的作用。

网络的起源与发展

　　贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。

　　《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)

　　广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

　　 广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时 始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

　　全球广告市场发展极不平衡，美国一个 即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

　　2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投 均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投 上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年 杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

　　外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。

　　总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。

　　中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、 五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　报告目录

　　 章 广告行业相关概述

　　1.1 广告业定义、分类及原则

　　1.1.1 广告的定义

　　1.1.2 广告的功能

　　1.1.3 广告的种类

　　1.1.4 广告的原则

　　1.2 广告的实质与作用分析

　　1.2.1 广告的实质与构成分析

　　1.2.2 广告策划的程序制定

　　1.2.3 广告的市场定价作用探析

　　1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析

　　1.2.5 广告对公共领域的影响分析

　　1.3 广告与品牌、营销关系概述

　　1.3.1 广告 与品牌传播的关联作用分析

　　1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析

　　1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析

　　1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析

　　1.3.5 广告与营销战略的关系解析

　　1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题

　　第二章 广告业发展综合分析

　　2.1 广告业发展分析

　　2.1.1 广告发展历程

　　2.1.2 广告媒体发展历史

　　2.1.3 广告业的逻辑发展轨迹解析

　　2.1.4 广告业发展新态势统计数据分析

　　2.2 美国广告业发展分析

　　2.2.1 美国现代广告的发展

　　2.2.2 美国七种网络广告的发展现状分析

　　2.2.3 美国报纸广告分类及运作探析

　　2.3 日本广告行业发展状况分析

　　2.3.1 日本现代广告的发展分析

　　2.3.2 日本广告市场发展格局分析

　　2.3.3 日本互联网广告发展状况及问题分析

　　2.4 英国广告行业发展分析

　　2.4.1 英国网络广告业发展势头强劲

　　2.4.2 2006年英国互联网广告超越报纸广告

　　2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析

　　2.5 俄罗斯广告行业发展分析

　　2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析

　　2.5.2 俄罗斯广告业发展迅猛

　　2.5.3 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好

　　2.5.4 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场

　　2.6 广告业发展趋势分析

　　2.6.1 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革

　　2.6.2 2007-2009年全球广告业发展趋势预测

　　2.6.3 广告发展新趋势变化

　　2.6.4 虚拟 广告发展前景分析

　　第三章 中国广告行业发展分析

　　3.1 中国广告市场发展概述

　　3.1.1 中国现代广告的发展历程

　　3.1.2 中国广告业发展的市场环境分析

　　3.1.3 中国广告业的产业组织结构解析

　　3.2 2004-2006年中国广告行业发展回顾

　　3.2.1 2004年1-12月中国广告业统计数据分析

　　3.2.2 2005年中国广告业发展分析

　　3.2.3 2006中国广告市场发展特点分析

　　3.3 中国广告市场上的外资发展分析

　　3.3.1 国外广告公司加速进军中国

　　3.3.2 外资加速在华新媒体广告业布局

　　3.3.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析

　　3.3.4 中国广告产业外资影响分析

　　3.4 中国广告行业创意发展分析

　　3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析

　　3.4.2 多元文化对广告创意的影响分析

　　3.4.3 中国广告作品创意趋势分析

　　3.5 广告市场存在问题分析

　　3.5.1 中国广告产业格局存在问题透析

　　3.5.2 中国广告行业的“多米诺效应”分析

　　3.5.3 广告业的市场壁垒效应分析

　　3.5.4 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析

　　3.5.5 新兴媒体侵占传统媒体广告空间

　　3.5.6 中国广告业的生存瓶颈问题解析

　　3.6 广告市场发展对策分析

　　3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展

　　3.6.2 中国广告教育需要新思维

　　3.6.3 要牢记广告的“根本”

　　3.6.4 广告目标受众问题对策解析

　　3.6.5 有效广告投放途径分析

　　第四章 中国电视广告发展分析

　　4.1 电视媒体发展状况

　　4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位

　　4.1.2 电视媒体的核心竞争力分析

　　4.1.3 中国电视媒体迈入 竞争时代

　　4.1.4 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析

　　4.1.5 中国电视媒体进入全面营销阶段

　　4.2 电视广告发展历程及特征分析

　　4.2.1 电视广告发展简史

　　4.2.2 中国电视广告产业发展历程分析

　　4.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展

　　4.2.4 电视广告的审美特性分析

　　4.3 中国电视广告市场发展分析

　　4.3.1 中国电视广告发展背景概况

　　4.3.2 中国电视广告发展的特点解析

　　4.3.3 电视广告面临的问题分析

　　4.3.4 电视广告发展的思考与对策分析

　　4.4 国内电视广告行业格局解析

　　4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述

　　4.4.2 央视稳坐 宝座

　　4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视

　　4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展

　　4.4.5 省级地面台城市台发展状况

　　4.5 电视广告业面临的压力及对策分析

　　4.5.1 电视广告面临的危机

　　4.5.2 数字电视广告的未来出路

　　第五章 中国报纸广告发展分析

　　5.1 报纸媒体发展概况

　　5.1.1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析

　　5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破

　　5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析

　　5.1.4 浅析报纸的多元化经营

　　5.1.5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析

　　5.2 报纸广告市场状况分析

　　5.2.1 中国近代报纸广告发展简析

　　5.2.2 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

　　5.2.3 报纸广告的优势和策略解析

　　5.2.4 国内报业广告下跌危机来临

　　5.2.5 报纸广告遭遇寒流

　　5.3 报纸广告经营策略分析

　　5.3.1 报业广告经营模式分析

　　5.3.2 报业广告经营状况分析

　　5.3.3 报纸广告创新经营途径探析

　　5.3.4 报纸广告营销问题策略探析

　　5.4 报纸分类广告发展状况

　　5.4.1 报纸分类广告的概念特点

　　5.4.2 报纸分类广告市场综合分析

　　5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析

　　5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析

　　5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析

　　5.4.6 报纸分类广告的发展预测

　　第六章 中国期刊杂志广告市场分析

　　6.1 中国期刊行业状况分析

　　6.1.1 中国期刊业发展现状

　　6.1.2 中国期刊业理性进入发展新阶段

　　6.1.3 中国期刊业发展问题及对策

　　6.1.4 中国期刊面临的国际环境及发展对策

　　6.1.5 中国期刊业将迎来快速发展期

　　6.2 期刊杂志广告市场状况分析

　　6.2.1 期刊广告优势分析

　　6.2.2 杂志广告经营十大形态

　　6.2.3 中国期刊广告进入高速发展时期

　　6.2.4 中国期刊经营由发行主导型向广告主导

　　6.2.5 中国杂志广告迈入整合行销时代

　　6.3 期刊杂志广告营销策略分析

　　6.3.1 期刊广告运作策略浅析

　　6.3.2 杂志的广告经营形态与策略分析

　　6.3.3 期刊广告实行营销创新的必要性分析

　　6.3.4 期刊广告营销创新途径解析

　　6.4 期刊广告机遇前景分析

　　6.4.1 期刊业广告前景广阔

　　6.4.2 期刊广告市场发展前景看好

　　第七章 中国广播广告发展分析

　　7.1 中国广播媒体发展分析

　　7.1.1 中国广播媒体的发展与机遇分析

　　7.1.2 广播业在媒介融合环境下的发展分析

　　7.1.3 广播媒介产业化的问题与对策探析

　　7.1.4 传统广播模式的转变

　　7.1.5 新媒体对广播的促进作用分析

　　7.2 广播广告发展概述

　　7.2.1 新语境下的广播广告

　　7.2.2 广播的 广告价值优势

　　7.2.3 广播广告的营销价值及技术趋势

　　7.2.4 中国广播广告市场价值期待深挖

　　7.3 广播广告的经营与发展

　　7.3.1 广播广告经营现状

　　7.3.2 广播广告经营模式分析

　　7.3.3 广播广告多元化的经营格局

　　7.3.4 广播广告市场经营存在问题分析

　　7.3.5 中国广播广告经营策略浅析

　　7.3.6 广播广告经营发展思路和对策解析

　　7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销

　　7.4.1 品牌营销时代的广播广告竞争现状

　　7.4.2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

　　7.4.3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略

　　7.4.4 广播广告营销的三阶段论及其特点

　　7.4.5 广播广告的数据化营销详解

　　第八章 户外广告市场分析

　　8.1 户外广告特征影响分析

　　8.1.1 户外广告的投放特点

　　8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析

　　8.1.3 户外广告发展形式分析

　　8.1.4 户外广告受宠的市场因素解析

　　8.2 户外广告市场发展分析

　　8.2.1 中国户外媒体发展趋势及创新思路探析

　　8.2.2 2005年中国户外广告市场发展回顾

　　8.2.3 2006年中国户外广告市场发展分析

　　8.2.4 户外广告在飞速发展中日趋健全规范

　　8.3 户外广告市场中的外资进入状况

　　8.3.1 国际媒体抢滩中国户外广告市场

　　8.3.2 维亚康姆强势进入中国户外广告市场

　　8.3.3 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场

　　8.3.4 户外广告大佬德高实施大手笔并购

　　8.4 户外广告市场问题分析

　　8.4.1 外资企业与本土户外广告公司争夺市场

　　8.4.2 中国户外广告企业经营举步维艰

　　8.5 户外广告市场趋势前景分析

　　8.5.1 中国户外广告市场发展将日渐明朗

　　8.5.2 户外广告市场潜力巨大

　　8.5.3 中国户外广告一枝独秀

　　第九章 网络广告市场发展分析

　　9.1 互联网产业发展状况分析

　　9.1.1 互联网发展在于创新

　　9.1.2 2005年中国互联网产业发展概况

　　9.1.3 2006年中国互联网发展及问题解析

　　9.1.4 中国互联网产业发展五大趋势

　　9.2 互联网广告市场形势分析

　　9.2.1 网络广告的发展研究综述

　　9.2.2 中国互联网广告规模分析

　　9.2.3 2006年中国网络广告市场全面透析

　　9.2.4 中国互联网广告面临的机遇与挑战分析

　　9.3 网络广告的创新与发展

　　9.3.1 新型网络广告纷纷登场

　　9.3.2 新型网络广告模式的发展

　　9.3.3 网络视 广告模式发展势头强劲

　　9.3.4 网络游戏广告营销手段升级

　　9.4 窄告发展分析

　　9.4.1 窄告的发展状况分析

　　9.4.2 “窄告”发展必然性分析

　　9.4.3 窄告发展及展望

　　9.4.4 窄告发展的优势及前景

　　9.5 互联网广告趋势前景分析

　　9.5.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析

　　9.5.2 中国IT广告发展趋势浅析

　　9.5.3 互联网广告发展前景分析

　　9.5.4 中国互联网广告市场发展潜力分析

　　第十章 其它形式广告市场分析

　　10.1 手机广告市场综合分析

　　10.1.1 手机广告发展状况分析

　　10.1.2 手机广告市场竞争态势分析

　　10.1.3 手机广告商机无限

　　10.1.4 2006年手机广告市场分析

　　10.1.5 手机广告发展及前景对策分析

　　10.2 手机广告问题对策分析

　　10.2.1 手机广告发展存在问题透析

　　10.2.2 手机广告市场发展障碍分析

　　10.2.3 移动广告的问题对策解析

　　10.2.4 推广手机广告可向西方借鉴经验

　　10.3 移动广告业务发展分析

　　10.3.1 移动广告业务特点分析

　　10.3.2 移动广告业务的发展现状

　　10.3.3 移动广告业务的商业模式

　　10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题

　　10.3.5 移动广告业务的发展策略

　　10.3.6 移动广告业务发展前景展望

　　10.4 隐性广告发展分析

　　10.4.1 隐性广告现状分析

　　10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题

　　10.4.3 植入广告在品牌建构中的价值作用分析

　　10.4.4 融入式广告的特点及发展形式

　　10.4.5 植入式广告发展建议解析

　　10.5 其它形式广告

　　10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策

　　10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析

　　10.5.3 国内直邮广告发展空间分析

　　10.5.4 动漫广告发展分析

　　10.5.5 洗手间广告发展空间分析

　　第十一章 中国广告业重点区域市场分析

　　11.1 北京

　　11.1.1 北京奥运广告市场发展全面分析

　　11.1.2 北京重点行业广告市场发展状况分析

　　11.1.3 周边电台蚕食北京广播广告市场

　　11.1.4 北京报业广告市场问题对策分析

　　11.2 上海

　　11.2.1 2006年上海市广告业发展特点分析

　　11.2.2 上海广告业的效益优势分析

　　11.2.3 上海广告公司经营状况及策略分析

　　11.3 广东

　　11.3.1 广东传媒广告业报纸仍占主流地位

　　11.3.2 广东广告业兴起4A新 模式

　　11.3.3 广州广告业发展阶段分析

　　11.3.4 深圳广告业发展状况综合分析

　　11.3.5 深圳广告业竞争状况分析

　　11.4 其它省市

　　11.4.1 2006年江苏省广告业经营状况

　　11.4.2 浙江广告市场遭遇外资抢滩

　　11.4.3 山东省广告业发展迅猛

　　11.4.4 湖北省广告业发展及展望

　　11.4.5 厦门广告业的发展优势浅析

　　11.4.6 重庆广告业发展机会前景分析

　　第十二章 五大广告集团分析

　　12.1 全球五大广告集团发展状况及战略解析

　　12.1.1 五大广告集团发展状况

　　12.1.2 广告集团全球发展战略解析

　　12.1.3 五大广告集团在中国市场的发展状况

　　12.2 Omnicom集团

　　12.2.1 Omnicom集团简介

　　12.2.2 奥姆尼康集团发展经营状况

　　12.2.3 天联广告有限公司经营状况

　　12.2.4 TBWA经营状况

　　12.3 WPP集团

　　12.3.1 集团简介

　　12.3.2 智威汤逊广告公司发展状况

　　12.3.3 奥美广告公司经营状况

　　12.3.4 电扬广告发展状况

　　12.4 Interpublic Group

　　12.4.1 IPG简介

　　12.4.2 麦肯 集团简介

　　12.4.3 灵狮广告在中国市场的经营状况

　　12.5 阳狮集团

　　12.5.1 集团简介

　　12.5.2 李奥贝纳广告有限公司发展状况

　　12.5.3 实力传播公司发展状况

　　12.6 日本电通集团

　　12.6.1 电通集团简介

　　12.6.2 日本电通：基因图谱

　　12.6.3 不按常理出牌

　　12.6.4 电通基因的跨国复制

　　第十三章 中国本土广告公司发展分析

　　13.1 中国本土广告企业简介

　　13.1.1 广东省广告有限公司

　　13.1.2 上海广告有限公司

　　13.1.3 昌荣传播机构

　　13.1.4 三人行广告有限公司

　　13.1.5 京维传凯普广告传播有限公司

　　13.2 中国广告公司发展状况概述

　　13.2.1 中国广告公司发展现状及未来趋势分析

　　13.2.2 中国本土广告公司发展状况分析

　　13.2.3 广告公司核心竞争力解析

　　13.3 中国广告公司面临的问题对策解析

　　13.3.1 中国广告公司遭遇严峻的挑战

　　13.3.2 中国本土广告公司的发展途径分析

　　13.3.3 中国广告公司经营的问题与对策解析

　　13.3.4 本土广告公司核心竞争力的提升策略分析

　　13.3.5 中国广告公司当走向集团化

　　第十四章 广告业竞争状况分析

　　14.1 中国媒体竞争状况

　　14.1.1 媒体行业市场竞争环境

　　14.1.2 新旧媒体竞争格局分析

　　14.1.3 媒体核心竞争力开发的现状及对策

　　14.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析

　　14.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析

　　14.2.1 媒体行业广告市场发展形势

　　14.2.2 六大媒体广告竞争回顾

　　14.2.3 强势媒体与地方媒体的竞争与分工

　　14.2.4 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作

　　14.3 各媒体广告市场竞争综合分析

　　14.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析

　　14.3.2 报纸广告实施整合经营竞争策略

　　14.3.3 提高中国期刊竞争力的思考

　　14.3.4 奥运网络广告上演竞争大战

　　14.4 中国广告市场竞争对策及建议

　　14.4.1 媒体广告经营的竞争需要改革和创新

　　14.4.2 媒体品牌战略竞争成为竞争焦点

　　14.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准

　　第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析

　　15.1 中国广告业投资机会分析

　　15.1.1 奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇

　　15.1.2 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机

　　15.1.3 网络游戏市场受青睐

　　15.1.4 移动电视媒体广告价值受肯定

　　15.1.5 国际广告公司积极开发二线城市

　　15.2 中国广告行业发展趋势分析

　　15.2.1 中国广告业发展新动向分析

　　15.2.2 中国广告行业未来趋势分析

　　15.2.3 二十一世纪广告业发展总体趋势展望

　　15.2.4 广告业的娱乐发展趋势

　　附录

　　附录一：中华人民共和国广告法

　　附录二：广告管理条例

　　附录三：广告管理条例施行细则

　　附录四：广告基本准则

　　附录五：广播电视管理条例

　　图表目录：

　　图表1 广告概念的类别

　　图表2 全球媒体广告费十年比较

　　图表3 各媒体广告费占总广告费的份额

　　图表4 各洲广告费及其占全球广告费比例

　　图表5 前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重

　　图表6 不同形式的互联网广告收入

　　图表7 日本广告费市场份额

　　图表8 日本互联网使用者职业调查表

　　图表9 日本互联网使用者年龄调查表

　　图表10 部分 大广告主及其主要广告 集团

　　图表11 欧洲前10位的媒介公司

　　图表12 2007-2009全球各媒体支出预测

　　图表13 中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例

　　图表14 三大媒体接触情况对比

　　图表15 2005年电视广告花费前十名的品类

　　图表16 2004年中国电视广告创收10强

　　图表17 中央电视台及省级电视台广告收入一览表

　　图表18 各地卫视 道广告收入一览表

　　图表19 全国省会电视台广告收入一览表

　　图表20 全国城市电视台广告收入一览表

　　图表21 广告收入前10家周刊排名

　　图表22 广告刊登额前10种半月刊依次如下

　　图表23 广告刊登额前10种月刊

　　图表24 2007年南京广播行业 一级分类

　　图表25 2006年分媒体广告花费情况

　　图表26 2006年户外广告花费TOP品牌

　　图表27 2005与2006年内容类型户外广告面积比重

　　图表28 2006年户外广告花费TOP10形式

　　图表29 2006年户外广告花费TOP10

　　图表30 2001-2010年中国网络营销市场规模

　　图表31 2001-2006年中国网络营销细分市场规模

　　图表32 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重

　　图表33 2006年主要运营商占网络营销市场比重

　　图表34 中国网络营销市场占整体广告市场比重

　　图表35 2006年中国网络广告不同载体比重

　　图表36 2006年中国网站媒体不同广告形式比重

　　图表37 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况

　　图表38 2001-2006中国品牌网络广告主数量

　　图表39 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额

　　图表40 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

　　图表41 2006各行业网络广告支出情况

　　图表42 历年主要行业网络广告支出

　　图表43 广告公司与媒介公司比较

　　图表44 2004-2005各媒体广告营业额

　　图表45 2005年各媒体市场份额

　　图表46 六类媒体广告收入排序

　　图表47 三大媒体广告收入增长率对比

　　图表48 六类媒体广告增长率对比

　　图表49 电视广告增长率

　　图表50 报纸广告增长率

　　图表51 广播广告的增长率

　　图表52 期刊广告增长率

　　图表53 户外广告增长率

　　图表54 网络广告增长率

　　图表55 六类媒体广告五年平均增长率对比

　　图表56 2006年1-6月全国广播电视广告收入情况

　　图表57 1998-2005年央视广告收入增长情况

　　图表58 1998-2005年央视广告收入在全国广告收入中的比例

　　图表59 2005年全国省级电视台广告收入

　　图表60 2005年广告投放额排名前十位的省级卫视 道与省会城市电视台

　　图表61 2005年第三季度省级卫视收视率排名

经济全球化的利与弊

1836年

-- 电报诞生。 Cooke和Wheatstone为这个发明申请了 。这个发明和互联网有什么关系呢？

她在人类的远程通讯历史上走出了 步。

采用了用一系列点、线在不同人之间传递信息的Morse码，虽然速度还比较慢，但这和当今计算机通讯中的二进制比特流已经相差不远了。

1858年-1866年

-- 跨海电缆诞生。允许大西洋两岸之间实现直接快速的通讯。她的重要性体现在：

当今联系各大洲的枢纽仍然是海底光缆。

1876年

-- 电话诞生。Alexander Graham Bell 向世人展示了这个新发明。

她的意义在于：

当今的Internet网络依然有很大程度上是架构在电话交换系统之上的。

Modem具有数模信号转换的功能，实现了计算机接入互联网的功能。

1957年

-- USSR（前苏联）发射了的一颗人造卫星，她的重要性在于：

在全球通讯领域迈出了 步。今天许多信息实际上都在通过卫星传输。

美国设立了与之竞争的ARPA机构（高级研究规划署），并作为国防部的一部分，为美国军方科技应用打下基础。

1962年 - 1968年

-- 包交换网络（Packet-switching (PS) networks）诞生，她的意义在于：

互联网就是基于包交换来传输信息的，这一点后面我们将会清楚地看到。

为实现网络信息传输安全提供了最大可能，这正是美国军方的本意。

数据被分成一个个小包传输，可以让他们经过不同路由到达目的地。

增加了对数据的 的困难（因为数据被分割成了包）。

路由冗余，提高可靠性。即使某个路由中断，通讯依然可以保持。

网络可以经得起大规模的破坏（比如核子攻击，可以这也是冷战的产物）。

1969年

-- 互联网诞生

美国国防部授权ARPANET进行互联网的试验。

这件事的意义在于：

先后建立了四个主Internet节点：UCLA大学（洛杉矶），紧接着是斯坦福研究所、UCSB（圣巴巴拉）和U（犹他州立）。

1971年

-- 人们开始通过互联网交流。

在ARPANET网上建立了15个节点（共23台主机）

电子邮件——一个通过分布网络传送信息的程序——被发明了，这个发明和互联网的关系是：

电子邮件今天依然是互联网上人与人沟通的主要方式。

本文后面会用一小段文字解释如何收发电子邮件。

在以后的生活中，电子邮件将与你息息相关。

1972年

-- 计算机可以更加简便的接入互联网

个展示ARPANET功能的公开演示网建立，共接入了40台主机。

互联网工作组（INWG）建立，并开始讨论建立各种协议的问题。

这个工作组对互联网产生的影响在于：

起草了Telnet协议规范。

Telnet协议是当今大多数主机之间互操作的主要方式。

1973年

-- 全球性的互联网开始浮现

首批连入ARPANET的其他国主机出现，他们是：英国伦敦大学和挪威的皇家雷达机构。

以太网的最初模样被勾画出来——这就是现在局域网联网的最早形式。

互联网思想开始流传。

旧金山的一家大酒店 次架设了具有网关结构的网络。网关结构明确了一个网络规模究竟能有多大（网络内部可以是异构的）

文件传输协议（FTP）被制定，使得联网计算机可以收发文档数据。

1974年

-- 包交换网络传输成为主流

传输控制协议（TCP）被制定，互联网的基石——包交换网络奠定。

Telenet，ARPANET的商业化运作网络向社会开放，这是 次向社会提供包数据传输服务。

1976年

-- 网络规模迅速膨胀

伊丽莎白女王进行了发送电子邮件的尝试。

UUCP（Unix to Unix CoPy）协议由AT&T的贝尔实验室开发并在UNIX群体中发布。

这个协议的重要性在于：

UNIX当今依旧是各个大学和科研究构的主流操作系统。

这些UNIX主机可以透过互联网“交谈”。

网络开始向全球用户开放。

1977年

-- 电子邮件服务蓬勃兴起，互联网正在变为现实

联网主机数量突破100。

THEORYNET网为100多名计算机领域的研究人员提供了电子邮件服务，这个系统使用了一个自己开发的电邮系统和TELENET接入网络为用户提供服务。

起草电子邮件标准

个在 ARPANET/无线网/SATNET 互联的演示网通过网关和互联网协议连接的演示网。

1979年

-- 新闻组诞生

旨在研究计算机网络的计算机科学部在美国建立。

基于UUCP协议的USENET网建立。

她的意义在于：

USENET今天依然非常兴旺。

产生了各种讨论组、新闻组。

当年年末建立了3个新闻组。

现在几乎所有的话题都有相应的新闻组。

1979年 (续)

个MUD（多用户土牢）多人交互操作站点建立。这个站点包含了各种冒险游戏、棋类游戏和丰富详尽的数据库。

ARPA建立了互联网配置白板（ICCB）

包交换无线电网（PRNET）在ARPA的资助下开始试验。许多无线电爱好者在这个网络上进行了无数的通讯实验。

1981年

-- 各种网络重新融合

诞生于纽约城市大学的BITNET（Because It's Time NETwork）开始运行，并与耶鲁大学进行了 连接。

除了文件传输服务(FTP)以外，他们还提供电子邮件和邮件组的服务。

CSNET（Computer Scienc NETwork）项目开始启动，并向那些不能连入ARPANET的各大学的科学家们提供电子邮件服务。CSNET实际上就是后来的计算机科学网的前身。

1982年

-- TCP/IP缔造了未来的网络通讯模式

DCA和ARPA网制订了网络传输控制协议(TCP)和网际协议(IP)，这个协议组一般被简称为TCP/IP协议。

这个协议的重要意义在于：

首先将互联网定义为使用TCP/IP协议互联的一个网络集合，互联网就是通过TCP/IP互联的一个大网络。

1982年 (续)

由EUUG创建的EUnet（欧洲UNIX网）开始提供电子邮件服务和新闻组服务。并实现了最初的荷兰、丹麦、瑞典和英国之间的互联。

外部网关协议(EGP)的草案被制订，并开始运用在各种不同体系结构的网间互联上。

1983年

-- 互联网越来越壮大了

开发出了域名服务系统

她的重要意义在于：

满足了大量网络节点的需要

避免了各种难以记忆的地址

采用了人们习惯中易于记忆的名称

桌面工作站开始成为现实

她的意义在于：

许多基于Berkerley的UNIX系统都内建有IP网络的相关软件

促使从用单个分时的超级计算机连入Internet的模式过渡为通过局域网连入Internet。

1983年 (续)

作为ICCB的替代物，IAB（Internet Activities Board）开始建立。

Berkeley发布了他们最新的4.2版的BSD UNIX系统，其中内建了TCP/IP的实现。

欧洲科研网(EARN)采用与BITNET类似的线路开始运营。

1984年

-- 互联网继续保持增长

主机数量突破1,000台

域名服务系统(DNS)正式启用

代替了点分十进制的地址，如 123.456.789.10

域名更容易为大家记忆

www.myuniversity.mydept.mynetwork.mycountry( e.g. www.cs.cf.ac.uk).

英国建立了JANET(Joint Academic Network)（联合科研网）

可控的新闻组服务被引入

1986年

-- 互联网的威力开始显现

连入了5,000台主机，建立了241个新闻组。

主干有56K速率的N NET建立

N 建设了5个地区网络中心，都由超级计算机向用户提供高性能的服务。——这促使了网络连接数的爆涨，特别是在大学。

新闻传输协议(NNTP)被设计以提高基于TCP/IP的新闻组服务性能。

1987

-- 商业化的互联网诞生

联网主机数量达到28,000台

在Usenix的资助下，UUNET创立并着手提供商业化的UUCP和Usenet接入服务。

1988年

U NET主干升级到T1级（即1.533M）

网络中继聊天服务(IRC)被开发出来

-- 互联网获得巨大的增长

接入主机数突破10万台

出现了 个在商业电子邮件运营商和互联网之间的中继服务

互联网工程任务组(IETF)和互联网研究任务组(IRTF)在IAB中成立了

1990年

-- 互联网的膨胀在继续

30万台主机接入量，1千个新闻组

ARPANET退出历史舞台

FTP服务中的文档开始可以根据名称检索和获取。

World comes on-line公司（world.std.com）成为 个商业性的经营电话接入的ISP。

1991年

-- 现代互联网模式开始形成

商业互联网信息交换协会(CIX)成立并继N 之后进一步突破了网络中商业运作的种种障碍。

广域网中的信息服务诞生(WAIS) ，她的重要性在于：

提供了一套互联网中信息检索和获取得机制

大量知识在网络中出现：电子邮件信息、文本信息、电子书籍、各种帖子、代码、、声音甚至数据库。

这些信息就是我们今天在互联网中检索信息的基础。

关键字检索，这种强有力的检索技术被逐步完善。

1991年 (续)

-- WWW方式的友好用户界面开始出现

明尼苏达州大学的Paul Lindner和Mark P. McCahill发布了他们的Gopher工具。她的重要意义在于：

基于文本、菜单驱动的界面简化了互联网中资源获取的方法

不用用户去记忆繁琐的操作命令，用户界面更为友好。

这个方式今天已被现在更为方便的WWW浏览所代替。

1991年 (续)

-- 目前看来依然意义重大的发明

由Berners 和 Lee开发的WWW浏览器在CERN发布。她的重要意义在于：

这个工具最初被用于提供分布多媒体服务

方便用户更快捷的访问 各地的信息。

开始是非图形的界面（1993年后，随着MOSAIC的出现开始有了图形支持）

使得我们的生活方式和通信方式发生了革命。

U NET的主干带宽提高到T3级（即44.736M）。N NET的主干上每个月有1万亿字节，或者说100亿的包流量。

英国的JANEAT开始基于TCP/IP提供IP服务

1992年

-- 多媒体改变了互联网的模样

联网主机数突破100万，新闻组达到4千个

特许成立了互联网协会（ISOC）

3月实现了网上的音 多播，11月实现了视 多播。

“网上冲浪”一词由Jean Armour Polly 使用。

1993年

-- WWW革命真的开始了

联网主机数突破2百万，出现了600个WWW站点。

N 建立的InterNIC机构开始提供以下服务：

目录数据库服务

注册服务

信息查找服务

商业和媒体开始关注互联网

白宫和联邦政府开始在互联网上安家

Mosaic给互联网带来一场风暴，她的意义在于：

用户友好的图形用户界面成为互联网的最前端。

基于此开始设计日后风靡一时的Netscape浏览器。

促使WWW用户激增

1994年

-- 商业化运作正式开始

联网主机数达到3百万，建立了1万个WWW站点，1万个新闻组。

ARPANET/Internet庆祝诞辰25周年

社区开始通过线缆连入了英特网

美国参议院和国会开始在互联网上提供信息服务

超市、银行开始步入互联网

开始建立一种新的生活模式

在美国人们可以 订购必胜客的Pizza饼了。

个虚拟数字银行开始运营

N NET每月的网络流量超过10万亿字节

WWW超过Telnet，仍逊于FTP，成为第二位的网络流行服务（这是根据N NET发布的流量数据统计结果分析得出的结论）。

英国的HM Treasury 网站运营(http://www.hm-treasury.gov.uk/)

1995年

-- 商业介入互联网进展神速

650万联网主机，10万WWW站点

N NET恢复为一个科研网络，整个主干网的运行依赖各大网络之间的互联合路由。

根据包流量，三月WWW服务 超过FTP服务，成为网上流量最大的服务；而若根据字节流量，到四月的时候，WWW服务也超过了FTP。

传统的拨号入网系统（如Compuserve、美国 、Prodigy公司等）开始提供网络接入服务。

许多网络相关公司在Netscape的带动下纷纷公开上市。

域名注册服务不再免费

网络技术年：WAIS开发了WWW、搜索引擎等技术

新的WWW技术开始浮现：

分布环境运行技术（Java、Javascript、ActiveX）

虚拟环境技术（VRML）

网际协作工具技术（CU-SeeMe）

1996年

-- 微软进入互联网产业

1千2百万主机接入互联网，50万WWW站点建立

网络电话业务受到美国电话公司的关注，甚 诉到国会要求禁止此技术以保证传统业务的利润。

WWW浏览器的战斗主要在Netscape和Microsoft之间展开，在用户迫不及待的需求下两个软件不断地发布新版本并相互进行竞争。

1997年

-- 未来将会怎样

1千9百50万主机连入，1百万WWW站点，71,618个新闻组。

经济全球化具有二重性。

一方面，经济全球化是生产社会化和现代生产力发展的产物，反过来，它具有促进生产力提高和全球经济发展的巨大作用。在经济全球化的条件下，各国可望在全球经济密切交往中实现资源优势互补，发挥各自优势；可望科技成果在全球快速传播；可望为发展中 提供实现“后发优势”的宝贵机遇；可望更好地解决环境、资源、人口等人类共同面临的问题。

另一方面，经济全球化是在发达资本主义 主导下进行的，不可避免地存在着弊端。

其一，经济全球化包含着市场经济的全球化，市场经济所具有的盲目性、自发性、滞后性等缺点也被全球化了。

其二，以美国为首的西方资本主义大国利用经济全球化推行经济霸权主义和强权政治，在全球范围内实施资源的不公平分配和不平等的国际贸易。由此，发达 是最大的受益者，发展中 总体上处于不利的位置，南北差距加大了。

其三，局部危机极易引起全球化的动荡甚至危机。

经济全球化既是机遇，又是挑战。一方面，经济全球化给每个 都提供了更为宽广的舞台，另一方面，由于不合理的旧的国际经济秩序的存在，发达 与发展中 的矛盾激化。

二、经济全球化与中国经济的发展

（一）经济全球化为中国经济发展带来机遇和挑战

经济全球化为中国经济发展带来了机遇：

①国际贸易的加快发展，有利于我国扩大出口，发展对外贸易。

②国际金融和国际投资的发展，使我国能够更好地利用国内国外两种资源。一方面可以引进更多资金、技术及先进管理经验，另一方面也可以“走出去”，参与跨国投资，利用海外资源。

③经济全球化加速了全球经济结构调整的进程，中国可以利用发达 的产业向全球转移的机会，加速自己工业化、信息化的进程，使我国的经济结构不断改善和升级。

④可以利用融入经济全球化的机会改善我国的国际环境和周边环境等。

当然，经济全球化对中国来说还意味着挑战和风险，我们应采取积极的态度，审时度势，趋利避害。

（二）全面提高对外开放水平

①着眼于增强综合国力，充分发挥我国经济的比较优势和后发优势，从广度和深度上扩大对外开放，完善 、多层次、宽领域的对外开放格局。

②以更加积极的姿态走向 ，参与国际经济合作与国际竞争，既开放国内市场，允许外商进来，又勇敢地走向 经济舞台，开拓国际市场，发展开放型经济。

③以提 益为中心，优化进出口结构，坚持以质取胜和市场多元化战略，积极合理有效地利用外资和引进技术，加强其宏观调控，促进经济结构优化和国民经济素质的提高。

④进一步办好经济特区和上海浦东新区。

⑤正确处理对外开放同自力更生的关系，维护 经济安全。

（三）积极参与国际市场合作与竞争，提高国际竞争力

从外向型经济走向开放型经济，在更广阔领域和更深层次积极参与国际竞争。不仅要坚持“引进来”的政策，还要采取“走出去”的战略，充分利用国外的资源、技术、管理经验和市场。

要发展我国在国际分工和国际竞争中的比较优势产业。由于我国是一个人口众多，劳力资源丰富的 ，就业压力大，这就需要重点发挥劳动和资源密集型产业的优势，参与国际分工和国际竞争。

（四）经济全球化条件下两种社会制度的并存与发展

社会主义 将在一个相当长的时间里与资本主义 共存和共同发展。两种不同社会制度的 之间，既竞争又合作，既有矛盾斗争，又要和平共处。社会主义 要大力发展生产力，不断提高劳动生产率，提高人民生活水平。社会主义 既要警惕国际 势力“和平演变”的阴谋，又要同资本主义 发展科学技术和科技文化交流，吸收发达资本主义 一切科学的有益的东西为我所用，以加快社会主义现代化建设。

好了，关于“辨析：经济全球化是一种不可逆转的客观历史趋势”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“辨析：经济全球化是一种不可逆转的客观历史趋势”有更深入的了解，并且从我的回答中得到一些启示。

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