中国游戏市场十月收入报告：行业发展趋势与市场预测

大家好，今天我要和大家探讨一下关于国内野蛮生长的手游营收下滑，到底是谁在玩游戏？的问题。为了让大家更容易理解，我将这个问题进行了归纳整理，现在就让我们一起来看看吧。

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国内野蛮生长的手游营收下滑，到底是谁在玩游戏？

2.中国电竞行业未来发展怎么样的

玩游戏的大部分是一些学生和下班后无所事事的父母。

我国的手游市场可以说是发展的风生水起，甚至有的手游一天流水可以达到过亿。在中国游戏市场上一直在不断的增长，特别是在疫情期间我国游戏市场不断呈现着过度膨胀的趋势，但是根据相关数据显示最近，国内野蛮生长的各种手游，却出现营收不断下滑的状况。

玩游戏的是一部分学生。

在我国手游市场内玩游戏的大部分是一些学生，特别是一些大学生，他们在上学阶段课程量非常的少，在宿舍内基本上没有什么其他的事情，可以说是百分之七八十的时间都在打游戏。一些男生很有可能从早上一直到晚上一直沉迷于游戏阶段，甚至有的学生在上课阶段都不听从老师的讲课，而是把所有的精力放在打游戏这件事上。除了大学生之外，还有一部分中小学生他们也沉迷于一些不断野蛮生长的手游，特别是经常跟着父母一起玩游戏的小学生对于手游来说，他们感到非常的新奇和热爱。

无所事事的上班族。

另一部分手游爱好者是一些无所事事的上班族，他们在上班期间总是通过打游戏来摸鱼，忙碌了一天之后，在空闲时间会通过打游戏的方法来消遣工作中的压力。特别是在疫情期间，很多人的工作都变得非常的悠闲，他们不得不通过打游戏这件事情来消磨时间。

沉迷游戏的父母。

在我国手游市场上，除了大学生之外沉迷于游戏，最多的客流量应该说是孩子的家长，作为父母他们在工作一天之后回到家就喜欢躺在床上玩手机，特别是一些男性驾照，总是在自己玩手机的阶段，还带着孩子玩各种各样的游戏。

中国电竞行业未来发展怎么样的

电竞作为新兴产业受到了广大年轻人群体的追捧，虽然它的整个发展时间相比起很多传统的行业而言差距非常悬殊，不过移动互联网的不断发展给了这个产业非常大的发展空间。通过大规模的网络 电竞的赛事也得以面见大量的观众，大家可以随时随地观看紧张刺激的比赛。随着电竞产业的不断壮大，这个行业的真实一面也逐渐展示在大众的面前，大家得以深入了解这个项目光鲜的背后选手所需要付出的努力。任何行业都需要经历时间的考验，在一次次的挫折中变得更加专业。这是一个充满朝气的行业，它注定将拥有一个无比美好的未来，下面几点体现了它的发展趋势。

以网络 作为依托，电竞的 不断壮大。那些精彩的操作片段，获胜时的激动喜悦以及失败后的伤心落泪，都充斥了属于这个 的 魅力。正是这些宝贵的东西，吸引着无数的粉丝对电竞 的追求。

在刚起步的时候电竞总是会被人加上一些 的评价，很多不好的标签也一直伴随着电竞的发展过程。而电竞背负着这一切，不断向前超越自我，逐渐取得了越来越多的人的认可。它以一个无比骄傲的姿态站在世人面前，大跨步地走向属于它的辉煌未来。

电竞在发展之初是非常曲折的，它的特殊性使得它的发展难以轻易地借鉴其他行业的经验。自身的不规范一度也给电竞带来了非常大的伤害，好在它最终坚持了下来，并在一次次的失败经历中发展成一个更加完善的产业。

对于电竞的发展之路你有哪些记忆深刻的时刻呢？

报告解读@告别躺赚时代，2023移动游戏出海向何方？

电子竞技行业市场规模的增长催生了我国电竞 行业的发展。随着我国GDP的不断增长，人们生活逐渐富裕起来，我国也开始更加注重文化产业的发展，电子竞技也开始变成一项 运动。随着我国5G等现代技术的发展，我国电子竞技 行业也开始风靡。目前我国电子竞技 行业企业众多，越来越呈现多样化趋势。

目前国内电子竞技行业主要企业有：腾讯游戏、 、网易游戏、虎牙 、斗鱼 ，电子竞技俱乐部有EDG俱乐部、IG俱乐部、RNG俱乐部、WE俱乐部等。

本文核心数据：电子竞技行业市场规模

1、经过多年的发展我国电子竞技 行业市场规模不断提升

经过多年的发展，我国电竞行业进入了成熟发展期，竞争力相对较差的企业退场，西瓜食品、快手、Bilibili等新玩家入场。从2015-2019年，我国电子竞技 行业快速发展，根据伽马数据显示，2019年我国电子竞技 市场规模约在79.5亿元左右，较2018年增长了79.50个百分点，由于2020年 季度因新冠疫情我国实施了宅家政策，人们的空闲时间增加，部门年轻人选择观看电竞 来打发时间，因此，前瞻保守估计2020年我国电子竞技 行业市场规模约以85%的速度增长，2020年我国电子竞技 行业市场规模约能达到147亿元左右。

2、疫情推动游戏 用户规模增长进而提升了电竞 的市场规模

2020年 季度新冠疫情期间，我国实施居家隔离政策使得人们休闲时间增加，玩游戏、看 成为了许多现代年轻人的最佳选择促使电子竞技 的用户规模也在增加。根据艾媒咨询和伽马数据提供的数据显示，2020年我国电子竞技用户规模约能达到3.5亿人左右，用户规模的增长促进了我国电子竞 行业市场规模的增加。

3、相关倡导性文件促进我国电子竞技 行业的发展

随着我国电子竞技 行业的不断发展，以腾讯为代表的游戏厂商针对 侵权问题提出了倡导书，在游戏厂商和其他机构的不断努力下，我国电子竞技 的版权越来越规范化，给我国的电子竞技 行业创造了良性发展的空间，促进了我国电子竞技 市场规模的提升。

4、未来我国电子竞技 行业将呈现布局全球化和内容多元化趋势

随着我国电子竞技 行业的不断发展，未来我国电子竞技 将呈现布局全球化趋势和内容多元化趋势，电子竞技 将不断的对自身业务进行提升，拓展业务领域，同时不去全球，促进整个电子竞技 行业市场规模的提升。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

有别于前几年的快速扩张，2022年全球移动游戏市场从疫情的红利中冷却了下来。在此背景下，2022年中国游戏在海外市场的实际销售收入出现2018年来 下降，同比下降3.7%。游戏出海已经告别“躺赚”时代。

2022年，中国游戏厂商出海虽面临挑战，但中国游戏在海外市场仍具有较大的发展空间。钛动科技今天将结合data.ai《2023年全球移动市场报告》，为您带来2023全球移动游戏市场的分析与解读，希望助力游戏厂商进一步拓展海外市场，实现逆势增长。

01长期向好趋势未改变

2020年全球疫情之下，用户对娱乐和从现实抽离的需求激增，全球移动游戏领域得到前所未有的爆发式增长。2022年全球移动游戏市场逐渐从疫情红利中冷静下来，再加上 政策调整带来的影响及游戏新品推迟发布，致使全球移动游戏市场规模整体增速放缓。2022年，全球移动游戏的用户支出为1100亿美元，同比下降5%。2022年，全球移动游戏下载量约900亿次，同比增长8%。

(来源：data.ai)

对于这一变化，钛动科技认为，近年来受疫情及全球通货膨胀的影响，对价格敏感的消费群体在财务上变得更加保守，以致减少了在游戏上的支出。然而，玩家与游戏已经建立的牢固纽带并不会就此消失，一旦经济复苏，这些玩家就会重新开始消费。游戏市场本身实力强劲，我们对游戏市场在后疫情时代的持续健康发展充满信心。

02逆势增长的新兴市场

尽管游戏行业面临较多的挑战，新兴市场在宏观经济逆风形势下仍获得了亮眼的增长。2022年中东和非洲地区、拉丁美洲和东南亚地区的移动游戏市场分别增长了11.1%、6.9%和5.1%

伽码数据显示，2022年国内移动游戏的出海收入集中在美国、日本、韩国、德国等 ，其中美日韩是国内游戏厂商出海的主要目标市场，合计收入占比达56.4%。不过，2022年，国内移动游戏在美国、日本、韩国、德国和英国的收入增速均出现下降，在英国、德国市场降幅下降超15%。

近年来，中国游戏厂商持续加大新兴市场的拓展力度，在美日韩之外的地区收入不断增长。据Newzoo预测，中东

非洲和拉丁美洲将成为全球增长最快的移动游戏市场，这个两个市场在2019年-2024年的复合增长率将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场，增速为全球平均水平的1.4倍。

对于未来海外市场的增长点，钛动科技认为，中东和非洲、拉丁美洲和东南亚地区将成为移动游戏增长的主要力量，为中国游戏发行商提供了新的盈利机会。

03值得关注的细分品类

随着海外用户游戏偏好的变化，超休闲类游戏、IP改编等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

从下载量来看，凭借着低门槛、易上手、玩法新颖等特点，超休闲游戏下载量逐年攀升，并持续占据全球移动游戏下载量榜首。2022年，超休闲游戏下载量达175亿次，同比增长8.4%，预计2023年将延续以往的态势。

《PhoneCaseDIY》以6.17亿的下载量在超休闲这条赛道中位居榜首。这款游戏是一款以自制手机壳为题材的模拟超休闲，操作自由度高，细节逼真，颜色和装饰品选择多种多样，能够极大满足玩家对手机壳制作的热爱。

图源：data.ai

钛动科技认为，超休闲游戏依旧有着不错的发展前景，建议游戏厂商在超休闲分类下，可重点关注动作、益智、模拟等品类，并尝试混合盈利模式。此外，我们还发现，超休闲游戏的爆款产品的思路有迹可循。一是注重创意，而创意很大程度上来源于生活，游戏厂商可从日常生活中获取游戏素材。二是注重猎奇，如重口味化妆游戏《MakeoverStudio：MakeupGames》，占领美榜TOP1，既能满足一部人的偏好，同时也能满足大部份玩家的好奇心。

从用户支出来看，纵观全球市场，角色扮演品类以高达225亿美元的支出（IAP）位居榜首，占IAP总支出31%。其中两个细分品类MMORPG与团队战斗占比较大。以4X为主的策略品类排名第二，支出(IAP)达121亿美元，占IAP总支出15%；第三名则为消除品类，支出达87亿美元，占IAP总支出11%。其余的品类依次为 、模拟、动作、射击、 。

图源：data.ai

尽管2022年整个移动游戏市场收入下滑，但仍有一些细分品类持续逆势而上。这些细分品类是动作游戏-MOBA、角色扮演-Roguelike及放置、 -捕鱼、消除-三消，其中动作游戏表现最为亮眼，同比增长20.5%。

角色扮演类游戏中，Habby发行的《Survivor！.io》（弹壳特工队），可以说是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下了角色扮演类用户支出TOP2，累计收入近3亿美元，吸金力十足。紧随其后的是雷霆游戏《一念逍遥》，以2.24亿美元的成绩位居第3，这也是榜单中 一款修仙题材手游。这款游戏无论是玩法、精彩的系统、还是内容设计都非常出众，画面风格采用当下流行的水墨画风格，深受玩家喜爱。

图源：data.ai

通过这些市场赢家，我们不难发现，他们采用了发挥创意、利用IP及多样化营销组合策略，成功帮助他们不仅赢得了市场份额，还在蛋糕不断缩小的情况下增加了收入。

042023游戏出海破局关键

2023年是光明且充满变革的一年。在出海成为越来越多游戏厂商必选项时，如何把握出海机遇，在激烈竞争中实现增长？除了要寻找逆势增长的游戏市场及有机会的细分赛道，钛动科技认为以下几点建议也很重要，或许能够帮助游戏厂商出海破局。

首先要强化 意识，在产品及用户层面下功夫，包括立项阶段的画风测试、用户调研、玩法调研等，让自己的产品无限接近用户的需求及喜好，坚持长期主义精神。

其次创新数字营销方式及传播手段，在买量之外还能通过整合营销方式如达人营销、 、短视 等方式来传播游戏，实现市场精细化运营。

此外，发挥创意也很重要。通过高创意素材满足玩家对高质量内容获取的需求，并进行持续的市场化测试，强化对用户兴趣的挖掘，实现更好的营销效果。

最后，做好游戏深度本地化工作，做到因地制宜、因时制宜、因人制宜。

作为在游戏出海领域具有丰富资源及经验的出海服务商，钛动科技通过覆盖全球的媒体资源网络及全球 的商业智能技术，已为腾讯游戏、网易游戏、米哈游、雷霆游戏、莉莉丝、4399等行业 的游戏厂商出海助力护航，同时也帮助众多中腰部游戏厂商成功出海，并取得十分亮眼的成绩。

未来，钛动科技将以长期主义的眼光布局未来发展，根据客户需求持续迭代我们的产品、服务和团队，为更多中国游戏出海提供切实助力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

非常高兴能与大家分享这些有关“国内野蛮生长的手游营收下滑，到底是谁在玩游戏？”的信息。在今天的讨论中，我希望能帮助大家更全面地了解这个主题。感谢大家的参与和聆听，希望这些信息能对大家有所帮助。

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